項目名稱：村上椿品牌服務

服務內容：品牌全案策劃、項目背景、品牌起名、品牌定位、品牌故事、品牌設計、廣告語、產品介紹

項目背景：四月芳菲，行至山野林間，看那芽紅葉綠處便是椿，蘇東坡將它稱為“春菜”。谷雨時節，采摘嫩芽，細切，腌制，封入甕中。“通過品牌設計打造村上椿時尚健康、富有人文情懷的品牌形象。區別于傳統香椿制品的宣傳點，另辟蹊徑，將“春天”與“村上椿”相關聯作為引爆點，新穎獨特，利于傳播，賦予傳統產品以全新的概念——“春的味道”，吸引更多元化的消費群體。

品牌命名：村上椿

“村上椿”品牌名本身是最直觀、令人印象深刻的符號，“村上椿”字面意思為“村野的椿樹”，構建出一幅清新雅致的山野畫卷，讓人聯想到鄉村、山林、春天、寧靜、思鄉等元素。

品牌主廣告語：椿（春）天在哪里？

四月芳菲，行至山野林間，看那芽紅葉綠處便是椿，蘇東坡將它稱為“春菜”。谷雨時節，采摘嫩芽，細切，腌制，封入甕中。“村上椿”品牌名自帶濃郁的文藝氣息（甚至會聯想到一位后現代主義作家）。用文案、繪畫、設計等手法，巧妙的引人入畫境，喚醒國人血脈中的民族文化記憶。在村上椿的品牌文化中找回久違的熟悉感與鄉野情懷，是我們想要做的。

主廣告語讓人聯想到耳熟能詳的歌曲《春天在哪里》，朗朗上口，老少皆宜，利于傳播。

“村上椿”品牌名有“村野中的椿樹”之意，作為回應，簡潔雅致，有鄉情，有畫面感，有記憶點。

通過品牌設計打造村上椿時尚健康、富有人文情懷的品牌形象。區別于傳統香椿制品的宣傳點，另辟蹊徑，將“春天”與“村上椿”相關聯作為引爆點，新穎獨特，利于傳播，賦予傳統產品以全新的概念——“春的味道”，吸引更多元化的消費群體

品牌副廣告語：香椿醬不一樣！

分別對于吃法、口味、新鮮感、品質方面闡述村上椿香椿醬的不一樣。

品牌副廣告語：松間月，林中鹿，村上椿。

品牌logo設計方案：

品牌logo最終定稿：

名稱定位：村上椿野山香椿

鹿，一個森林的精靈，“林深見鹿，海藍遇鯨”一個夢境版的存在......能提現新鮮、健康、山野、夢幻的精靈；與產品屬性共通并升華產品屬性。

 

產品介紹：源自33°N豫南天然高山林地香椿。我們承諾只采摘谷雨節氣頭茬香椿嫩芽，芽肥葉厚，香味濃郁。古法工藝，不含添加劑。保留香椿芽原始風味，鮮香純粹，滋味無窮。

可用于蘸、燜、蒸、炒、拌等各種烹調方式，也可佐餐、凈食，便捷時尚。

 

品牌故事：春天在哪里：純真年代，野蠻生長

山林與原野就是我的國度，月下的星輝即是加冕。將鄉情封存在小小的瓶身中，在春風中沉醉片刻，便起身去迎接風雪。

村上椿品牌創始人XX回憶起與“椿”緣起之時，頗有點文藝的說到。

在春天，最開心的便是到山上踏青，挖野菜，摘香椿芽兒，那漫山遍野清香的味道，我到現在還記得。

吾心安處是故鄉

這個味道也延續到了離家的火車上，母親會封上滿滿一罐香椿芽，即使離家千里，嘗到這熟悉的味道，便如馬上置身于家鄉的春野。

“現代人的生活壓力普遍都很大，在大城市的打拼，有時候會迷失自己，我們中國人嘛，常說家國情懷，“家”在前，一生都是在找尋歸屬感的過程。”XX說，而他的歸屬感便是香椿。“那時候事業低谷，交完房租我身上就剩了20塊錢。”談到這段略帶窘迫的歷史，XX沒有絲毫避諱。“一頓只吃一個饅頭，就著家里寄來的香椿芽，也是“珍饈美味”了，一點都不覺得苦。”有種情懷在慢慢滋長，化為利刃，突圍出去。

“香椿情節”

圍繞村上椿對品牌文化的定位：春天的味道，返璞歸真，山野風情，鄉土情懷，陽光向上。治愈都市生活心理問題，鼓勵大家尋找自我，勇敢拼搏，每一個人都不是一座孤島，都值得被救贖。村上椿。

春天在哪里：在尋找的路上

品牌包裝梳理設計：